22 августа 2012
"Метрика" - лидер среди DIY сетей по количеству магазинов рейтинга INFOLine "DIY Retailer Russia TOP"

В 2011 году торговая сеть "Метрика" смогла подняться на 5 позиций в рейтинге INFOLine  "DIY Retailer Russia TOP" по количеству магазинов и, тем самым, стать лидером по данному показателю среди крупнейших розничных сетей строительных товаров. В настоящий момент торговая сеть "Метрика" насчитывает 60 точек в 30 российских городах.

"Метрика" – межрегиональная розничная сеть строительных гипермаркетов и супермаркетов. Согласно данным рейтинга INFOLine "DIY Retailer Russia TOP" компания занимает по итогам 2011 года 8-е место в России среди крупнейших розничных и мелкооптовых сетей строительных товаров.
 Торговая сеть "Метрика" управляется ООО "Корпорация СБР", основными видами деятельности которой являются розничная торговля товарами для строительства и ремонта, девелопмент и производство строительных материалов. Начало Корпорации положила оптовая компания "Стройбаза Рыбинская", основанная в 1995 году. После 2004 года было принято решение отказаться от формата стройбазы в связи с неудовлетворительной динамикой продаж. К августу 2010 года бренд "Стройбаза Рыбинская" был полностью ликвидирован, а на территории существующих торговых центров стал развиваться бренд "Метрика".
 "Корпорация СБР" является учредителем ООО "Стройформат" - операционной компании сети "Метрика". Первый гипермаркет сети был открыт в 2003 году. В 2009 году готовилось слияние сетей "Метрика" и ТД "Вимос", владеющего крупнейшей торговой сетью Ленинградской области по продаже строительных материалов и хозтоваров, с созданием объединенной компании "Метрика-Вимос". Однако в итоге объединение компаний не произошло. 

 В результате "Метрика" начала самостоятельную экспансию на рынок Ленинградской области и в других регионах Северо-Запада и Центрального федерального округа. В 2009-2011 гг. сеть быстро развивалась, открывая новые супермаркеты в Архангельской, Вологодской, Ленинградской, Новгородской, Псковской областях и Республике Карелия, а также в городах Центрального федерального округа – Орле, Липецке, Брянске. Управление сетью магазинов "Метрика" осуществляется 3 дивизионами: "Юг", "Центр" и "Север", на конкурсной основе. В каждом из дивизионов работает собственная команда запуска, в результате чего новые магазины открываются очень быстро: через 2-3 недели после получения в аренду помещения в хорошей степени готовности, в том числе за счёт наличного запаса торгового оборудования и за счёт приобретения оборудования бывшего в употреблении. По состоянию на март 2012 года сеть "Метрика" включает 60 торговых точек, расположенных в 30 городах Северо-Западного и Центрального регионов.
 Сеть "Метрика" имеет свои представительства в Шанхае (с 2005 г.) и в Гуанчжоу (с 2010 г.) (КНР), предназначенные для обслуживания поставок товаров от китайских производителей. В 2010 году "Метрика" вступила в Европейскую ассоциацию DIY-ритейлеров (EDRA). В 2011 году торговая сеть вошла в Европейский закупочный союз, причем члены союза проявили заинтересованность к закупке СТМ сети "Метрика" (экспортные поставки в Европу могут начаться в 2012 году). По данным рейтинга INFOLine&Retailer Russia TOP-100, чистая выручка торговых сетей в России в 2011 году достигла 8,4 млрд рублей, увеличившись на 40% по сравнению с 2010 годом.
 До 2009 года основным форматом магазинов сети "Метрика" являлся – "гипермаркет". Объекты этого формата работают в городах-миллионниках, а их средняя торговая площадь достигает 3890 кв. м. Ассортимент представленной в гипермаркетах продукции составляет 50 тысяч наименований. В период активного регионального расширения сети стал активно развиваться другой формат – "супермаркет", более соответствующий потребностям рынка Ленинградской области, других городов Северо-Запада и городов Черноземья. Торговая площадь супермаркетов "Метрика" составляет 1335 кв. м., на которых представлено 20-25 тыс. единиц продукции. Такой формат предназначен для городов с населением от 50 тыс. жителей. Третий формат, в котором представлена сеть "Метрика" - "стройбаза". В основном, это площадки для реализации базовых общестроительных материалов, но также на них действуют и небольшие торговые точки. Такие объекты в основном предназначены для работы в более мелких населенных пунктах и дачных массивах. Их торговая площадь – около 740 кв. м., а представленный ассортимент насчитывает 10-20 наименований продукции. 
 В апреле 2010 года сеть "Метрика" запустила новый формат – дискаунтер "Метрика-Disco". В рамках дискаунтера предполагалось предоставлять скидку не менее 20% примерно на 40% товаров. По состоянию на конец 2011 года проект "Метрика-Disco" фактически закрыт и под данным брендом работает гипермаркет, ценообразование в котором не отличается от других гипермаркетов сети, а единственной особенностью является расширенная зона для реализации сезонных остатков и распродажных коллекций. Также в 2010 году планировалось использование бренда "Метрика-Country" (строительный дискаунтер) для строительных баз, однако в связи с прекращением развития бренда "Метрика-Disco" запуск формата "Метрика-Country" так и не был осуществлен.

 В крупных гипермаркетах "Метрика" сдает часть торговых площадей в аренду. Арендаторами компании становятся поставщики строительных и отделочных материалов и услуг ценового сегмента «средний, средний плюс». Таким образом, "Метрика", работая в нижнем и среднем ценовом сегменте, расширяет предложение для покупателей. 
 В 2012 году компания планирует запустить систему on-line заказов, а также продолжить внедрение WEB-технологий, в т.ч. для обучения персонала в удаленных торговых точках. Также на 2012-2013 год в планах компании расширение присутствия в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Черноземной зоне, Мурманской и Архангельской областях, выход на белорусский рынок и запуск первого франчайзингового проекта.

 В условиях кризиса 2008-2009 года у компании возникли споры, в том числе и судебные, с рядом поставщиков по задержке оплаты реализованной продукции. На начало 2012 года основной объем задолженности погашен и сеть продолжает развитие. В настоящее время в России торговая сеть "Метрика" занимают 84-ую строчку в ежегодном рейтинге компаний розничной торговли Основой указанного рейтинга являются данные финансовой отчетности ритейлеров, экспертные опросы и интервью с представителями сетей, их пресс-релизы, материалы с сайтов, проспекты эмиссий и инвестиционные меморандумы. Также использовались данные исследований, проведенных специалистами INFOLine в рамках тематики "Розничная торговля" и собственный архив материалов с 2001 года.

 10 лет анализируя развитие российской розничной торговли, с 2005 года INFOLine занимается исследованиями различных сегментов строительной отрасли. Реализуемый INFOLine продукт "Бизнес-справка по торговым сетям России: Рейтинг торговых сетей и обзор рынка" предоставляет информацию о торговых сетях, работающих в различных сегментах российского розничного рынка и является источником оперативной, статистической и аналитической информации о российском розничном рынке и его сегментах. 

<< Назад