19 ноября 2013
В ноябре 2013 года маркетинговое агентство DISCOVERY ResearchGroup завершило исследование российского рынка средств гигиены полости рта.

В ноябре 2013 года маркетинговое агентство DISCOVERY ResearchGroup завершило исследование российского рынка средств гигиены полости рта.

Рынок средств ухода за полостью рта является сегментом рынка средств личной гигиены. Представляется возможным выделить следующие товарные категории, формирующие сегмент: зубные пасты, зубные порошки, ополаскиватели для полости рта, пенки для очистки зубов, аксессуары для ухода за полостью рта (зубные щётки, нити, зубочистки и др.) и средства для зубных протезов. Наиболее ёмкой категорией является зубные пасты. Их объём составляет 60 % рынка в стоимостном выражении.
Российский рынок средств по уходу за полостью рта имеет высокий потенциал роста, поскольку возрастает значимость личной гигиены в современном обществе. В первую очередь, развитие рынка будет происходить за счёт увеличения разнообразия товарных категорий, а также путём стимулирования увеличения частоты потребления продукции. Наиболее перспективным является направление профессионального ухода за ротовой полостью.

Объём российского рынка средств по уходу за полостью рта (без учёта товарной категории зубных щёток) в 2012 г. составил 29,53 млрд руб. в розничных ценах. Следует отметить, что на отечественном рынке преобладает импортная продукция. Так, в 2012 г. объём ввезенных в страну товаров в 2,3 раза превышал объём произведенной в стоимостном выражении.
В целом рынок зубных паст специалисты делят на четыре ценовые категории: экономичные (до 50 рублей), средняя ценовая категория (от 50 до 150 рублей), премиум-класс (от 150 до 300 рублей) и субпремиум-класс (свыше 300 рублей). При этом в экономичной категории представлены отечественные производители и недорогие линейки массовых брендов (например, Colgate). Средняя ценовая категория включает в себя основные линейки крупных брендов Colgate, Blend-A-Med и прочих. Премиальный сегмент составляют профессиональные серии средств по уходу за полостью рта, в частности такие бренды как Splat, R.O.C.S. и Lacalut.
Отечественный рынок средств гигиене полости рта является высоко конкурентным. На долю 3-х транснациональных корпораций – лидеров рынка (Colgate-Palmolive, Procter&Gamble и Unilever) приходится 54 % от объёма рынка средств по уходу за полостью рта в стоимостном выражении. При этом наиболее популярными брендами на протяжении 2011-2013 гг. остаются бренды Colgate и Blend-A-Med.

<< Назад