19 июля 2010
Сколько будет длиться снижение спроса на детские игрушки?

Агентство «БизнесМонитор» провело исследование российского рынка детских игрушек.
По информации открытых источников, год назад производители игрушек по всему миру ощущали значительные снижения продаж. Так, например, крупнейший производитель игрушек в мире Mattel Inc., выпускающий в том числе знаменитую куклу Барби, обнародовав финансовые показатели за 2008 год, заявил, что чистая прибыль компании по итогам 2008 года упала на 37%, до 379,6 млн долларов — против 600 млн долларов, полученных за 2007 год. Кроме того, у компании в 2008 году были худшие за последние 40 лет рождественские продажи.
Также, по сообщению Аssociated Press, немецкая компания - производитель игрушечных железных дорог Maerklin, чьи модели паровозов были даже в коллекции последнего российского императора Николая II, подала в суд города Геппингена заявление о признании ее банкротом.
Российский игрушечный рынок тоже не мог не почувствовать влияния кризиса. Участники рынка и эксперты говорили о снижении спроса и о том, что в результате девальвации национальной валюты вполне вероятно некоторое сокращение объемов импорта и ощутимый рост цен в силу высокой доли иностранных товаров.
Объем рынка детских товаров в России, включающий гигиенические средства, питание, одежду и игрушки, по оценке аналитиков УК «Финам Менеджмент», до кризиса составлял около 12-14 млрд долларов и в последние годы рынок демонстрировал весьма высокие темпы роста - на уровне 20-25% в год. По примерным подсчетам УК «Финам Менеджмент», на долю игрушек в структуре данного рынка приходилось около 20% в денежном выражении. Также аналитики УК «Финам Менеджмент», считают, что рынок долгие годы остается непрозрачным, для него по-прежнему характерна высокая доля нелегального импорта и контрафактной продукции (по разным оценкам, до 60-70% от всего импорта), особенно это характерно для сегмента игрушек, которые в основном ввозятся из Китая и Юго-Восточной Азии.
При этом по данным УК «Финам Менеджмент», на официальный импорт приходится 80-90% рынка. Из этого следует, что доля внутреннего производства игрушек крайне мала – не более 10-20%. Другой особенностью рынка игрушек является то, что значительная доля товаров для детей (преимущественно одежда, игрушки) реализуется через неспециализированные, устаревшие торговые форматы — рынки, павильоны, киоски.
Участники рынка отмечают, что все эти факторы, безусловно, весьма осложняют жизнь профильным операторам. В первую очередь, они негативно отражаются на уровне рентабельности их бизнеса, и в целом тормозят как развитие внутреннего производства, так и специализированной розничной торговли. Так, консолидация рынка в настоящий момент находится на весьма низком уровне. На долю 5-10 крупнейших ритейлеров приходится не более 10-15% рынка.
С другой стороны, по данным ежеквартального исследования TGI-Russia исследовательской компании «Комкон», каждая третья российская семья хотя бы раз в три месяца тратит деньги на игрушки. По мнению специалистов «Комкон», особых перемен в игрушечных предпочтениях россиян не произошло. В последнее время наиболее популярными остаются традиционные виды игрушек: мягкие игрушки, куклы, машинки, мозаики и паззлы, игрушки для активного отдыха — мячи, обручи, скакалки.
Что же касается брендов, то наиболее, по мнению экспертов, популярны Lego и Mattel; впрочем, их догоняет российская марка «Мир детства».
По мнению руководства компании «С-тойз», одного из лидеров дистрибуции на российском рынке игрушек, в последнее время покупатели стали проявлять больший интерес к развивающим играм и играм, в которые можно играть всей семьей.
По данным «Комкона», в 2008 году на покупку игрушек россияне потратили около 80 млрд рублей. В 2009 году, по мнению игроков рынка и экспертов рынка, сумма должна была быть существенно ниже. Влияние кризиса и снижение покупательского спроса на рынке заметили уже в декабре 2008 года.
«Кризисный он-лайн мониторинг» — исследование, проведенное «Комконом», — показало, что в декабре по сравнению с ноябрем 2008 года на игрушках стали экономить 42% покупателей. Прежде всего, это выразилось в том, что игрушки стали покупать реже (26% покупателей) или в более дешевых магазинах (11%). Для сравнения, на детской одежде стали экономить только 30% покупателей.
Эксперты заявляют, что в отношении всего рынка товаров для детей будет наблюдаться только временное снижение темпов роста, в долгосрочной перспективе положение должно стабилизироваться.

<< Назад