14 марта 2011
Уровень осведомленности о продукте «теплый пол» - высокий

В ходе маркетингового исследования «Российский рынок теплых полов: итоги 2010 г., прогноз 2011-2012 гг.»,  проведенного NeoAnalytics выяснилось, что на сегодняшний день уровень осведомленности о продукте «теплый пол» у потенциальных покупателей значительно высокий.
              В ходе исследования выяснилось, что в основном за данным продуктом приходят мужчины, доля которых составила 62%. Женщины мало интересуются продуктом, и, как следствие, всего 3%.  Чаще всего они приходят в паре с мужчиной. Доля таких респондентов, пришедших за теплым полом, составила 35%. 
              Наиболее узнаваемыми брендами, по данным респондентов, на сегодняшний день являются «Теплолюкс» и Devi. Их назвало 22% и 17% респондентов соответственно. Также покупатели знают бренд «Национальный Комфорт». Кроме того, повысилась покупательская осведомленность о брендах  Caleo и Energy.
              Наименее узнаваемые – Rehau и Spyheat, по 1% соответственно. Корпорация Rehau только в летом 2010 г. вышла на российский рынок электрических теплых полов с активной рекламной политикой.
               В ходе полевого исследования выяснилось, что в результате из 100% пришедших покупателей, 89% приобрели покупку, а 11% не осуществили покупку по разным причинам.
                Главной причиной отказа от покупки, как показали результаты исследования, предпочтение импортной продукции российской. Доля таких покупателей составила 25%. Учитывая, что в основном предложение полибрендовое – то покупатели предпочитали приобретать продукт иностранного производства.

<< Назад