24 мая 2011
В мае 2011 года компания DISCOVERY Research Group провела исследование Российского рынка Интернет-рекламы.

Особое внимание в данном исследовании было уделено оценкам рынка, текущим тенденциям и перспективам его развития, а также развитию новых сегментов и направлений.
    По итогам 2010 года Российский рынок Интернет-рекламы продемонстрировал самые высокие темпы роста в мире – на уровне в 40,5% по сравнению с 2009 годом. Так, если говорить об объеме рынка в стоимостном выражении, то данный показатель составил 26,7 млрд. рублей. Таким образом, в 2010 году объем рынка Интернет-рекламы превысил объем рекламы на радио и практически достиг объема печатной рекламы. 
    По мнению аналитиков DISCOVERY Research Group, основным фактором роста рынка в прошедшем году стал продолжающийся устойчивый тренд увеличения Интернет-аудитории, который обеспечивается экспансией операторов рынка широкополосного доступа, в особенности данная тенденция отмечается в регионах России. Дополнительным фактором стало снижение тарифов и входного порога для новых подключений к сети Интернет.
    В настоящее время рынок Интернет-рекламы является самым перспективным медиаканалом в России. Если говорить о перспективах развития данного рынка, то в краткосрочной перспективе следует ожидать переориентации бюджетов рекламодателей, которые будут сокращать расходы на телевизионную рекламу, отдавая предпочтение стремительно развивающемуся сегменту онлайн-видео.
    Данная тенденция отмечается на рынке уже в настоящее время. Так, расходы на размещение рекламы в Интернете в 2010 году увеличились на 40,4% по сравнению с 2009 годом и составили 21,9 млрд. руб. При этом на контекстную рекламу пришлось 13,7 млрд. руб., на медийную - 8,2 млрд. руб.
Отметим, что на сегодняшний день лидирующим сегментом является контекстная реклама: ее доля по итогам 2010 года составила 56,1% в общем объеме рынка, в то время как на долю медийной (баннерной) рекламы приходилось 34,1%. Оставшуюся часть рынка занимают сегменты нестандартных размещений и кампаний и видео-рекламы, доли которых составили 7,6% и 2,2% соответственно.
    Прогнозируя развитие рынка Интернет-рекламы в 2011 году, следует ожидать увеличения расходов рекламодателей на размещение рекламы в Интернете до уровня в 34 млрд. руб. В целом, согласно оптимистическим прогнозам, рынок увеличится на 43% и достигнет отметки в 38,2 млрд. рублей. В худшем случае, увеличение рынка составит 33% и по итогам 2011 года объем исследуемого рынка будет равен 35,6 млрд. руб.

<< Назад