26 мая 2011
В мае 2011 года компания DISCOVERY Research Group провела исследование Российского рынка Интернет-рекламы.

Отличительной чертой данного исследования является подробное рассмотрение не только ключевых экономических показателей и событий на рынке, но и факторов и тенденций, остро влияющих на развитие рынка Интернет-рекламы в будущем.
    Например, значимой проблемой исследуемого рынка является влияние на него «недобросовестной» рекламы – спама. Так, в начале 2011 года доля России на мировом рынке спама выросла на 4-5%, чему способствовало введение в эксплуатацию осенью 2010 года домена «.РФ». В целом, доля спама из России в 2010 году составила примерно 3% при ежедневном потоке спама в 95,5 млрд. сообщений, что составляет почти 3 млрд. сообщений в день. Если учесть стоимость услуг по рассылке спам-сообщений – примерно 2-3 копейки за сообщение, то можно подсчитать, что оборот рынка спама в России за 2010 год составил более 25 млрд. рублей.
    Если же говорить о факторах, оказывающих положительное влияние на развитие рынка, то стоит отметить главную тенденцию сегодняшнего дня – рост популярности технологии таргетинта, благодаря которому рекламодатели могут более четко выделить целевую аудиторию и активно на нее воздействовать.
Так, при таргетинге через социальные сети выделение целевой аудитории становится возможным благодаря тому, что все посетители, проходя регистрацию, указывают информацию о себе: от пола, возраста и до адреса проживания. К тому же реклама в социальной сети значительно дешевле обойдется рекламодателям: при размещении баннера размером 200х300 на главной странице в социальной сети «Одноклассники.ру» показатель CPM (стоимость за тысячу показов рекламного объявления) с 1 января 2011 года стоит 50 руб., в то время как при аналогичных условиях размещения уровень стоимости CPM у ведущих российских компаний-поисковиков и порталов выше в среднем в 2-3 раза. Так что затраты рекламодателей на рекламу посредством социальных сетей неуклонно растут: по итогам 2009 года рекламодатели потратили на рекламу в соцсетях 1,8 млрд. долл.  Экспертная оценка данного показателя по итогам 2010 года составила порядка 2,5 млрд. долл., а уже в 2011 году Россию ждет «бум» развития рекламы в социальных сетях, вследствие чего затраты могут достигнуть 4,2 млрд. долл. 
Стоит отметить, что развитие таргетинга отмечается не только в социальных сетях, размещение рекламы в которых стоит значительно дешевле, чем на сторонних сайтах, но и в мобильных телефонах. Так, мобильный таргетинг, то есть показ рекламы потенциально заинтересованным потребителям, в сочетании с традиционными настройками (показ рекламы по ключевому слову, географии, времени и др.) дает рекламодателям возможность выстроить индивидуальную коммуникацию с пользователями мобильных устройств. При этом мобильный телефон является, пожалуй, самым персонализированным каналом доступа к информации. Эта особенность дает дополнительные возможности таргетинга - по модели телефона абонента, сети сотового оператора, местоположению.
    Отметим, что в настоящее время мобильный таргетинг стремительно развивается: по итогам 2010 года  объем российского рынка мобильной рекламы составил 0,5 млрд. руб., что на 250% выше показателя предыдущего года – 0,2 млрд. руб. При этом CTR (показатель кликабельности) мобильной рекламы может достигать 13% по сравнению с 0,01–10% у контекстной интернет-рекламы и 0,2% у баннерной интернет-рекламы. Отметим, что показатель CTR для WAP может находиться в диапазоне от 2-3% до 20% в зависимости от того, что именно рекламируется, в каком формате и на каком разделе WAP-портала находится баннере. Если же говорить о CTR для SMS, то в среднем его показатель близок к 90%.
Несмотря на то, что в России доля мобильной рекламы пока очень мала — по разным оценкам, от 2% до 5% всех рекламных бюджетов - ожидается, что к 2011 году данный показатель достигнет отметки в 0,9 млрд. руб., к 2012 году – 1,8 млрд. руб. При этом к 2012 году CTR по мобильной рекламе более чем в 10 раз превысит отклик по другим медиа-каналам, а уже в 2013 году некоторые тарифные планы и услуги за счет рекламных средств будут предоставляться мобильными операторами бесплатно.

<< Назад